前世

品牌的英文單詞brand，這一詞的出現，源自古挪威文brandr，意思是“燒灼”。在那個時期，古人通過燒灼的方法，在自家動物身上留下特殊的烙印，以便于區分自家與其他家的動物，并且表明自己的所有權。

今生

到了現在，品牌的核心意義并沒有隨著其目標的改變而改動，不管是過去的古人還是現在的企業，品牌最基本的含義仍是在聲明一種特殊的權益或資產。跟過去的區別就在于：如今的品牌已經不再僅僅是一個標記了，而是一個含義更廣，更抽象的概念，它是一種以標記為表現形式的無形資產。