10品牌設(shè)計(jì) |如何講好品牌故事？
10
如何講好品牌故事？
品牌故事很重要，一個(gè)好的品牌故事可以建立品牌聯(lián)想，故事是唯一能讓一個(gè)人的注意力集中幾個(gè)小時(shí)，且讓人持續(xù)關(guān)注并探討的東
西。在品牌營銷中，打造一個(gè)易于流傳的品牌故事能夠有力為品牌宣傳造勢，并達(dá)到事半功倍的營銷效果。
信立品認(rèn)為品牌故事在于一個(gè)字——好
好的品牌故事，可以讓人銘記很多年，并且真正流傳起來。身處于信息大爆炸的時(shí)代，每個(gè)人的時(shí)間仿佛都不夠用，這時(shí)候左腦會(huì)理性地選擇屏蔽廣告，給自己節(jié)省更多時(shí)間。而右腦是情緒腦，人們會(huì)不自覺地被故事打動(dòng)，而且喜歡道聽途說一些八卦、趣聞、有意思的事。所以故事化溝通是傳遞信息最有利的方式。
但是并不是所有品牌故事都能流傳起來，讓一個(gè)品牌故事流傳起來必須掌握四個(gè)核心要素：
1.弄懂品牌核心價(jià)值觀
2.創(chuàng)作品牌故事：用“一句話”來延伸
3.尋找傳播的支撐點(diǎn)：傳播渠道建設(shè)和傳播節(jié)奏把控
4.品牌故事附著產(chǎn)品（通過產(chǎn)品包裝、產(chǎn)品細(xì)節(jié)、產(chǎn)品賣點(diǎn)、產(chǎn)品口碑等環(huán)節(jié)的塑造，提升品牌故事的可感度。）
案例分析
武漢黃孝食品有限公司成立于2006年10月，是一家以“黃孝”品牌禽蛋等系列產(chǎn)品生產(chǎn)和銷售、種禽培養(yǎng)與銷售、禽苗孵化與銷售為主要業(yè)務(wù)的一家湖北地區(qū)大型畜牧企業(yè)。公司想通過提升整合自身品牌，在提升品牌形象后通過與當(dāng)?shù)卣娃r(nóng)戶合作，運(yùn)用蛋品安全核心科技，自建基地、工廠、園區(qū)，制定科學(xué)的喂養(yǎng)方法，從而促進(jìn)公司發(fā)展。
我們首先給黃孝蛋品做了雞蛋包裝設(shè)計(jì)，將產(chǎn)品定位為孝敬父母的禮品，基于此，我們把二十四孝中黃香溫席的故事撰寫在包裝上，之后為品牌設(shè)計(jì)了新的品牌LOGO，塑造出綠色、健康的品牌形象，同時(shí)提煉出廣告語“能生雞寶寶的蛋”，有效的抑制了產(chǎn)品的同質(zhì)化，區(qū)別有市場上同類產(chǎn)品。
