信立品總結(jié)2020年LOGO設(shè)計的5個流行趨勢

 
 
1. 極具簡約的幾何圖形
近年來，LOGO設(shè)計普遍流行選擇相對簡潔的幾何線條來繪制圖形，這種趨勢預(yù)計在2020年甚至未來幾年繼續(xù)保持強勁。當(dāng)然，在幾何圖形的選擇上非常廣泛，涵蓋了大部分圖形，如圓形、三角形、正方形、十字形、曲線或者螺旋形。
 
 

遵循這一設(shè)計方式的LOGO標(biāo)志著其品牌與幾何本身背后的數(shù)學(xué)原理一樣嚴(yán)謹(jǐn)可靠，同時也保持了強有力的視覺吸引力。特別使用纖細(xì)優(yōu)雅的線條可以產(chǎn)生視覺上的鎮(zhèn)定效果，具有更寧靜和精致的感覺。另外一方面，這種趨勢需要特別注意的是，在超細(xì)線條繪制圖案的情況下，可能會增加圖形本身的復(fù)雜性，也就是說，我們要以簡單的方案解決追求極端細(xì)節(jié)而產(chǎn)生的復(fù)雜且突兀的部分。
 
避免LOGO中出現(xiàn)直角
 
專注于將幾何學(xué)的部分想法融入到自己的LOGO的時候，切記避免使用直角。直角不會傳達出彎曲或流動設(shè)計所提供的相同的靈活性或適應(yīng)性。例如，Airbnb的整個品牌都是關(guān)于住宿的，因此您不會在其LOGO中看到銳角的處理。 洛杉磯數(shù)字營銷機構(gòu) National Positions場總監(jiān)Matt Erickson說：「我們處于一個無角度時代，相反我們基本上看到的是如何將曲線應(yīng)用于設(shè)計上。幾何圖案和形狀所表現(xiàn)出來的穩(wěn)定性和精確性這一特征在競爭激烈的市場中至關(guān)重要。2020年，將幾何形狀用作容器來展示諸如字體等設(shè)計元素，是像觀眾傳達力量和平衡感的有力工具。」
 
2. 漸變
 
眾所周知，漸變色對于傳統(tǒng)印刷來說，有一定的難度，一不小心最終輸出的漸變色可能會變成階梯色。因此在過去很長一段時間內(nèi)，品牌LOGO中的漸變色并不受歡迎。但是，如今數(shù)字原生品牌正在崛起，可以完全無視漸變色存在的印刷挑戰(zhàn)。

對于這一趨勢，你可能已經(jīng)了解到了相關(guān)的品牌升級例子。比如社交應(yīng)用 Instagram 在2016年重新設(shè)計LOGO時，從寫實的相機圖標(biāo)變?yōu)楸馄交臐u變色方塊。Firefox 火狐瀏覽器2019年重新設(shè)計LOGO，從3D過渡到2D，盡管在顏色的選擇上非常豐富，但是通過漸變的處理手法，并沒有讓大家覺得它的新LOGO太過「華麗」。 SaaS Design創(chuàng)始人 Hannah Wright：「在2020年，LOGO設(shè)計將繼續(xù)遵循化繁為簡的極簡主義趨勢。我們看到的是彩色的漸變背景與扁平化圖標(biāo)的完美搭配，而不是經(jīng)典的黑白色。四年前 Instagram 在LOGO中采用漸變色開始，這種方式開始被廣泛使用，可以肯定的是，帶有平面圖標(biāo)和彩色漸變的極簡主義LOGO將繼續(xù)受到追捧。」
 
3. 多層色彩
 
這是一項將未來感與極簡風(fēng)相結(jié)合的趨勢，而且這種風(fēng)格在大多數(shù)LOGO中很受歡迎。燕尾交叉的顏色疊加意味著品牌的價值彼此之間互相關(guān)聯(lián)并相互增強。

采用大膽前衛(wèi)的顏色可以組合出意想不到的視覺效果，各種各樣的顏色可以表達出品牌多樣化的經(jīng)營范圍。例如美國科羅拉多州（Colorado）去年推出的新LOGO，將樹木，陽光，山峰用不同的色彩層層展現(xiàn)，以突出其景觀的多樣性。 那么哪些顏色會在2020年會脫穎而出？平面設(shè)計競賽平臺 Design Contest Ltd. 公司則認(rèn)為，紫色是具有包容性，智慧，和平，團結(jié)等品牌價值觀的流行選擇。例如，講授文明與包容性的網(wǎng)站 WalkTheRidge.com 以及域名銷售網(wǎng)站Gen.xyz最近開始選擇了紫色作為品牌色。 Netbooknews執(zhí)行主編Kenny Trinh認(rèn)為：「扁平化和半扁平化的設(shè)計趨勢仍在繼續(xù)發(fā)展，使用高光，陰影和重疊的顏色或圖案可以傳達有關(guān)品牌的更多信息。」
 
4. 懷舊和致敬歷史
 
懷舊是一種發(fā)自內(nèi)心的情感，品牌也喜歡將這種感情融入其中，這歸功于30年前的懷舊周期。隨著80、90后成為社會主力，在LOGO設(shè)計中大家都喜歡尋找小時候玩游戲機的感覺。2020年，「回到過去」的LOGO設(shè)計趨勢將繼續(xù)持續(xù)，而且會保持十多年的時間。

這一趨勢最明顯的特點是，在大量的LOGO設(shè)計中，會出現(xiàn)笨拙的字體，比如模仿任天堂（Nintendo）或世嘉公司Sega等品牌在80年代風(fēng)靡全球的經(jīng)典品牌LOGO。
 
數(shù)據(jù)統(tǒng)計公司 KommandoTech 聯(lián)合創(chuàng)始人Jovan Milenkovic 就該趨勢說道：「某些LOGO在視覺上靠近30年前的電視屏幕、游戲圖形或者漫畫元素。我認(rèn)為，這證明了千禧一代對在線業(yè)務(wù)的參與使品牌用情感的方式去觸動我們80年代后期成長的美好回憶。」
 
80年代的「仿古」LOGO
 
在某些情況下，品牌可以簡單地發(fā)布其80年代風(fēng)格LOGO的修訂版，就像威斯康辛州的職業(yè)棒球隊密爾沃基釀酒師隊隊徽那樣，2020年初，他們重新設(shè)計了LOGO，圖形部分是字母「M」和「B」組成的棒球手套。而這個手套其實是該隊1978年至1993年使用過的強化版本。
 
這個趨勢下的實際案例其實太多了。比如前不久換標(biāo)的美國付費電視頻道Lifetime，新LOGO采用的字體是1994年至2006年間用過的LOGO。還有大家熟悉的必勝客，來來回回折騰換標(biāo)四五年，最終在2019年換回1967年至1999年使用過的紅色屋頂LOGO。
 
隨著懷舊循環(huán)的不斷發(fā)展，我們甚至可能會看到90年代的風(fēng)格在未來十年重新流行。有趣的是，當(dāng)過去穿越回未來，要適應(yīng)從傳統(tǒng)走向數(shù)字化的這一環(huán)節(jié)，也就是說我們可以看到一個經(jīng)過數(shù)字化處理的復(fù)古LOGO，也算是一個令人耳目一新的變化。
 
iFour Technolab Pvt Ltd業(yè)務(wù)顧問Ayushi Sharma 表示：「歷史在不斷的重演，復(fù)古的LOGO設(shè)計在今后卷土重來，而且最有可能的是一些公司將復(fù)古的字體搭配現(xiàn)代的圖形，產(chǎn)生除具有特色和個性的LOGO設(shè)計。」
 
 

5. 無襯線字標(biāo)
 
在當(dāng)今信息密集的世界中，一些品牌完全選擇退出圖標(biāo)，只用品牌名稱代替。在字體的選擇上，大家都非常喜歡用無襯線的Sans Serif字體。這種字體的特點是具有良好的可視性，無論大小如何都易于閱讀。

奢侈品牌的無襯線字標(biāo)風(fēng)潮
 
奢侈品行業(yè)特別喜歡這種方法，也許這是一種傾向于「在離開家之前先拆下一個配件」的心態(tài)方式——Burberry，Celine和YSL 等品牌都不約而同的體現(xiàn)了這一策略。
 
當(dāng)然，有時候品牌可能會做出一些額外的調(diào)整來增加創(chuàng)意，例如 Nordstrom 旗下的手足保養(yǎng)及美甲品牌CND，通過調(diào)整字體的部分筆畫結(jié)構(gòu)，讓本來簡潔的無襯線字體變的更加時尚前沿。再如2018年高通公司（Qualcomm）重新設(shè)計LOGO，解決了先前字標(biāo)風(fēng)格不一致的問題。
 
隨著數(shù)字媒體在2020年比以往任何時候都占主導(dǎo)地位，LOGO可能會變得越來越小，所以無襯線字標(biāo)可能比以往任何時候都好使。
 
趨勢只是一個開始，創(chuàng)新才是關(guān)鍵!
 
從上面第三條的趨勢中你可能已經(jīng)注意到了，在同一個LOGO中，設(shè)計師可以將多種趨勢結(jié)合使用。比如Firefox的新LOGO漸變效果突出，但它還包括大膽的重疊顏色以及流暢的圓形形狀。

但是，一定要明白，任何設(shè)計師都不應(yīng)該將趨勢作為產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)LOGO設(shè)計的唯一判斷標(biāo)準(zhǔn)，以免盲目的追隨趨勢而失去好不容易贏得的客戶 最后想說的是，趨勢作為我們?nèi)粘ＴO(shè)計工作中的一項參考，我們應(yīng)該更注重如何盡可能簡單，優(yōu)雅地傳達品牌價值。
 
資料來源：https://tech.co/website-builders/logo-design-trends